第三節 產(chǎn)品研發(fā)方位與對策

產(chǎn)品研發(fā)，就是指發(fā)展趨勢新品或改善老商品。產(chǎn)品研發(fā)是企業(yè)運營(yíng)管理決策的重大問(wèn)題，持續開(kāi)發(fā)商品是公司在銷(xiāo)售市場(chǎng)上求取存活和發(fā)展趨勢的關(guān)鍵標準之一。

一、開(kāi)發(fā)商品的關(guān)鍵實(shí)際意義

新品，就是指商品的構造、工藝性能、成分和作用主要用途等與老商品擁有 實(shí)質(zhì)的差別，在一個(gè)我國或地域第一次運營(yíng)的商品。新品有：

1．全新升級商品，就是指徹底運用新基本原理、新技術(shù)應用、新型材料。新技術(shù)新工藝做成的商品，這類(lèi)商品與早已生產(chǎn)制造和應用的老商品已無(wú)相同之處。

2．更新?lián)Q代新品，就是指在原來(lái)商品基本上，為達到社會(huì )發(fā)展必須而選用新技術(shù)應用、新構造、新型材料生產(chǎn)制造出去的商品。這類(lèi)商品在結構或生產(chǎn)工藝上均有重特大的更改或提升。

開(kāi)發(fā)商品，針對公司的存活和發(fā)展趨勢具備關(guān)鍵性的積極意義。新產(chǎn)品研發(fā)已變成公司盛衰的關(guān)鍵性要素；開(kāi)發(fā)商品不但關(guān)聯(lián)公司的存活與發(fā)展趨勢，也關(guān)聯(lián)中國經(jīng)濟的興盛和老百姓生活水平的進(jìn)一步提高。

二、新品的開(kāi)發(fā)設計方位

新產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，公司務(wù)必依據公司本身標準、特性，考慮到怎樣融入社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展趨勢和老百姓生活水平提升 的必須。達到社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展趨勢和老百姓生活水平持續提升 的必須，是商事主體開(kāi)發(fā)商品的總方位。針對不一樣公司和商品而言，新產(chǎn)品研發(fā)應朝下列方位發(fā)展趨勢。①較高能化，大多能化；②進(jìn)口替代，小型化；③環(huán)保節能化；④規范化，通用化；⑤清理；③品牌化。

三、產(chǎn)品研發(fā)對策

產(chǎn)品研發(fā)對策包含2個(gè)層面的內容：

（一）產(chǎn)品系列對策

一個(gè)公司生產(chǎn)制造或市場(chǎng)銷(xiāo)售的具備同樣的性能指標，但其規格型號不一樣的一組商品，組成一條產(chǎn)品系列。一條產(chǎn)品系列包括的同行業(yè)數量稱(chēng)之為產(chǎn)品系列的深層，一個(gè)公司有著(zhù)產(chǎn)品系列的數量稱(chēng)之為產(chǎn)品系列的總寬。產(chǎn)品系列的總寬與深層組成公司的產(chǎn)品組合策略。產(chǎn)品系列對策可分成產(chǎn)品系列總寬對策和產(chǎn)品系列深層對策。

1．產(chǎn)品系列總寬對策。產(chǎn)品系列總寬對策又可分成產(chǎn)品系列擴大對策和產(chǎn)品系列簡(jiǎn)單化對策。

（l）產(chǎn)品系列擴大對策，就是指提升產(chǎn)品系列，擴張產(chǎn)品組合策略的總寬。產(chǎn)品組合策略總寬的拓展有兩個(gè)方位：①橫著(zhù)拓展，就是以目前的銷(xiāo)售市場(chǎng)生產(chǎn)工藝和工作經(jīng)驗為基本，發(fā)展趨勢與目前產(chǎn)品系列關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品系列。那樣，因為銷(xiāo)售市場(chǎng)同樣，能夠靈活運用原來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)渠道、信息網(wǎng)，發(fā)展趨勢產(chǎn)需中間的關(guān)聯(lián)，提升 企業(yè)信譽(yù)。生產(chǎn)工藝同樣，能夠靈活運用公司的技術(shù)性?xún)?yōu)點(diǎn)和一些知名商標的危害，快速開(kāi)啟銷(xiāo)售市場(chǎng)，擴張公司危害；②側面拓展方位，即發(fā)展趨勢與目前產(chǎn)品系列徹底不一樣或徹底不有關(guān)的產(chǎn)品系列。

（2）簡(jiǎn)單化產(chǎn)品系列對策，就是指降低商品的類(lèi)型。因為產(chǎn)品系列擴大對策有時(shí)候會(huì )導致公司的能量分散化，不好產(chǎn)生核心競爭力。

因而，在銷(xiāo)售市場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，為了更好地突顯公司的競爭能力，通常要集中化公司的資產(chǎn)和技術(shù)性，大力發(fā)展幾類(lèi)有益的商品，而舍棄一些皮軟的產(chǎn)品系列，這就需要選用簡(jiǎn)單化產(chǎn)品系列的對策。一般地講，從長(cháng)期性平穩發(fā)展趨勢考慮，應采用擴大產(chǎn)品系列的對策；從*近得到較大盈利考慮，應選用簡(jiǎn)單化產(chǎn)品系列對策。

2．產(chǎn)品系列深層對策。產(chǎn)品系列深層對策，就是指不提升產(chǎn)品系列，只是以目前產(chǎn)品系列為基本，向豎向拓寬，提升產(chǎn)品系列的產(chǎn)品種類(lèi)、規格型號的產(chǎn)品研發(fā)對策。選用產(chǎn)品系列深層對策，能夠較非常容易地完成商品通用化、集成化和規范化；可以用迅速的速率發(fā)展趨勢新品，達到銷(xiāo)售市場(chǎng)不一樣顧客的要求；能夠運用提升高端商品的生產(chǎn)制造和市場(chǎng)銷(xiāo)售，提升 目前商品的威望和銷(xiāo)量；還可以根據已生產(chǎn)制造和市場(chǎng)銷(xiāo)售的知名品牌高端商品的信譽(yù)，生產(chǎn)制造和市場(chǎng)銷(xiāo)售低擋商品，為此吸引住消費力較低的消費者選購低擋的便宜商品。

（二）新產(chǎn)品研發(fā)方法的挑選對策

新產(chǎn)品研發(fā)，有四種方法可選擇，單獨研發(fā)方法，引進(jìn)技術(shù)方法，引進(jìn)技術(shù)和單獨研發(fā)緊密結合的方法，仿造方法。

1．單獨研發(fā)方法。它是一種獨創(chuàng )性型的發(fā)展趨勢新品的對策，其目地是為了更好地發(fā)展趨勢可由本公司特點(diǎn)的新品使其在銷(xiāo)售市場(chǎng)上占有有益影響力。商品升級換代或發(fā)展趨勢全新升級的新品，一般皆應采用單獨研發(fā)的方法。
2．引進(jìn)技術(shù)方法。
3．引進(jìn)技術(shù)與單獨研發(fā)緊密結合的方法。
4．仿造方法。