引言：自二十世紀九十年代中后期品牌營(yíng)銷(xiāo)散播核心理念傳到在我國至今，造成了各個(gè)領(lǐng)域的普遍關(guān)心與高度重視，做為在其中重要一環(huán)的包裝應當飾演如何的人物角色，產(chǎn)品包裝設計應作如何的精準定位，才可以在品牌營(yíng)銷(xiāo)下存活并表明其活力，這將是文中所要討論的。
關(guān)鍵字：包裝 產(chǎn)品包裝設計 品牌營(yíng)銷(xiāo)
當代產(chǎn)品包裝設計，不會(huì )再是設計師的個(gè)人表現，它務(wù)必與商業(yè)利益產(chǎn)生關(guān)系，務(wù)必與全部營(yíng)銷(xiāo)推廣階段相互配合。由于設計方案并并不是目地，營(yíng)銷(xiāo)才算是目地。做為營(yíng)銷(xiāo)推廣中重要一環(huán)的產(chǎn)品包裝設計，應把生產(chǎn)主力、市場(chǎng)銷(xiāo)售力與銷(xiāo)售市場(chǎng)的機遇融合在一起，經(jīng)設計方案傳遞出顯著(zhù)的產(chǎn)品定義，恰當吸引住某一消費人群，并造成預估選購個(gè)人行為。而品牌營(yíng)銷(xiāo)散播恰因此核心理念的完成給予了一種重要途徑。品牌營(yíng)銷(xiāo)散播基礎理論盛行于市場(chǎng)經(jīng)濟*比較發(fā)達的英國，是一種實(shí)戰演練性極強的可操作性基礎理論，自二十世紀九十年代中后期進(jìn)到在我國至今，早已表明強勁的活力。它的含義有二：一是以顧客為關(guān)鍵，從雙重溝通交流實(shí)際意義上資產(chǎn)重組公司個(gè)人行為和銷(xiāo)售市場(chǎng)個(gè)人行為；二是把公司一切營(yíng)銷(xiāo)推廣和散播主題活動(dòng)，如廣告宣傳、營(yíng)銷(xiāo)、媒體公關(guān)、新聞報道、包裝、產(chǎn)品研發(fā)開(kāi)展一元化的融合資產(chǎn)重組，以提高品牌定位策略的一致性。為此二點(diǎn)關(guān)鍵，快速塑造商品知名品牌在顧客心中中的影響力，創(chuàng )建商品與顧客長(cháng)期性密切相關(guān)，更合理地做到營(yíng)銷(xiāo)推廣目地。下邊小編就將各自從這兩個(gè)方面來(lái)討論產(chǎn)品包裝設計在品牌營(yíng)銷(xiāo)散播下怎樣定位。
“存有于顧客思維互聯(lián)網(wǎng)中的使用價(jià)值，才算是真真正正的使用價(jià)值”
他們源于“品牌營(yíng)銷(xiāo)散播鼻祖”美國西北大學(xué)唐.E.薩金特（Don.E.Schultz）專(zhuān)家教授。他還告知大家，把商品先擱到一邊，趕快科學(xué)研究顧客的要求與貪求，千萬(wàn)別賣(mài)你能夠生產(chǎn)制造的商品，只是要賣(mài)別人明確想選購的商品。這恰好是大家產(chǎn)品包裝設計所追求完美的，設計方案的包裝造型設計是顧客*能方便快捷的，記敘的包裝文本是顧客*想掌握的，印刷的包裝圖型是*能造成顧客想象的，而繪制的包裝肌理效果和與其說(shuō)配搭的顏色則是*能順從顧客選購情緒的?？偠灾?，一個(gè)產(chǎn)品包裝設計便是一次與顧客內心的溝通交流，讓顧客造成選購沖動(dòng)。
大家先討論一下杭州市牙膏廠(chǎng)的“小兔子”美白牙膏。在發(fā)布“小兔子”美白牙膏前，杭州市牙膏廠(chǎng)已庫存積壓美白牙膏達2000多萬(wàn)元支，歷經(jīng)充足地市場(chǎng)調查她們發(fā)覺(jué)，全國各地有三億少年兒童，少年兒童中長(cháng)款蛀齒者十有八九，可非常少有公司生產(chǎn)制造兒童牙膏，加上國際性防蛀齒藥物專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)制造兒童牙膏將會(huì )出現非常好的消費人群。應對這一特殊消費人群——少年兒童，在包裝上她們很狠下功夫，設計方案了一只大眾都喜愛(ài)的可愛(ài)卡通小兔子做為商品“品牌代言人”。
依據少年兒童特性，在美白牙膏中配上時(shí)興的草莓苗、iPhone、菠蘿蜜等各種各樣香辛料，讓開(kāi)朗的“小兔子”在包裝上懷著(zhù)不一樣新鮮水果做為顯眼圖案設計，并配上不一樣顏色差別，把“防蛀齒”呈現在包裝上，在造型設計上也變小美白牙膏容積，少年兒童在拿得便捷的另外更造成一種“專(zhuān)用型”的成就感，乃至依據少年兒童愛(ài)新求奇的心理特點(diǎn)，專(zhuān)業(yè)設計方案出一系列的全透明塑料包裝制品美白牙膏，來(lái)展現美白牙膏的不一樣顏色。
可以說(shuō)在視覺(jué)傳達設計的一切因素上“小兔子”美白牙膏的產(chǎn)品包裝設計都充足達到了其特殊消費人群，當顧客受到的視覺(jué)沖擊與其說(shuō)思維互聯(lián)網(wǎng)中的使用價(jià)值引起共鳴，從而被勾起購買(mǎi)意識，并*后造成選購個(gè)人行為時(shí)，產(chǎn)品包裝設計的功效也就做到了。自然此實(shí)例中的少年兒童不容易自身去選購，她們會(huì )對其媽媽說(shuō)：“母親，我想‘小兔子’”。
以顧客為關(guān)鍵，在顧客思維互聯(lián)網(wǎng)中尋找使用價(jià)值，進(jìn)而獲得產(chǎn)品包裝設計的精準定位，并并不是生產(chǎn)商或設計師平白無(wú)故的想像與揣摩，他注重的是與顧客的雙重溝通交流。產(chǎn)品包裝設計較不光滑的化妝品，其作用與設計方案較精美的化妝品很有可能一致，但他們溝通交流的內容不是一致的。設計師必須從健全的信息庫中梳理獲得的顧客需求分析報告下手，商品送到顧客后，也要把握其真正的狀況意見(jiàn)反饋，依據意見(jiàn)反饋進(jìn)一步改進(jìn)設計方案。這類(lèi)溝通交流在全部營(yíng)銷(xiāo)推廣全過(guò)程的每一個(gè)階段上都開(kāi)展著(zhù)，這類(lèi)溝通交流是雙重的，溝通交流的信息內容在商品與顧客中間來(lái)往，而設計師就要擅于持續把握住信息內容，造就出*健全的包裝。
當代顧客的必須已經(jīng)從量的達到、質(zhì)的達到升高到理性的達到。即對品質(zhì)不符合于做到的要求規范，只是規定達到本人的要求與沖動(dòng)。大家對產(chǎn)品的分辨不會(huì )再簡(jiǎn)易從是不是好用、品質(zhì)優(yōu)劣下手，大量地從商品形象和使用價(jià)值體會(huì )考慮。因此，產(chǎn)品包裝設計在考慮到實(shí)際意義需求的另外，更應重視設計方案帶來(lái)產(chǎn)品的代表使用價(jià)值，如影響力的代表、經(jīng)濟實(shí)力的代表，本人造就的代表等，從高端上與顧客的使用價(jià)值必須產(chǎn)生心有靈犀，激起她們的興趣愛(ài)好。
“用同一響聲去說(shuō)”
人類(lèi)社會(huì )早已逐漸從“大家單邊散播環(huán)節”慢慢邁向“分眾傳播環(huán)節”，銷(xiāo)售市場(chǎng)在不斷細分化，總體目標消費人群也變的愈來(lái)愈人性化。產(chǎn)品包裝設計也不會(huì )再被當做是一項獨立的、單一的的工作中，而理應從公司總體營(yíng)銷(xiāo)戰略考慮，對產(chǎn)品包裝設計開(kāi)展全面性、戰略精準定位。這恰好是品牌營(yíng)銷(xiāo)的精粹——“用同一響聲去說(shuō)”。從商品或服務(wù)項目的發(fā)展趨勢逐漸，到設計產(chǎn)品、包裝，再到選中營(yíng)銷(xiāo)渠道，并應用各種各樣促銷(xiāo)手段，都需要傳送一致的信息內容，由于信息內容一致能夠使一個(gè)平平常常的藝術(shù)創(chuàng )意越來(lái)越強勁有力，進(jìn)而迅速全方位地在顧客心里塑造企業(yè)形象，這就是“1 1>2”基本原理。
“白加黑”感冒片，根據其全新的創(chuàng )意廣告，使我們了解大白天服白片、夜里服黑片，那樣大白天可以不犯困（白劇中沒(méi)有鎮靜藥“撲爾敏”），夜里又可睡個(gè)好覺(jué)。它是其總體發(fā)展戰略的獨到見(jiàn)解，也是它在諸多單一化感冒沖劑中出類(lèi)拔萃的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。它的產(chǎn)品包裝設計是如何的呢？全部藥品盒“五五對半分”，左側是乳白色，畫(huà)著(zhù)一個(gè)電熱扇，右側是深灰色，掛著(zhù)一個(gè)彎月亮，清楚地呈現其“白”加“黑”的商品特性。這類(lèi)傳遞一致信息內容的包裝，發(fā)生在廣告宣傳中也很強地提升了顧客對商品的記憶力度。當顧客在藥房看到這一灰白色橫開(kāi)的包裝盒子時(shí)，當然而當然地在腦海中里產(chǎn)生商品的作用，造成購買(mǎi)意識，自然這也免不了包裝盒子上三個(gè)粗字“白加黑”的協(xié)助。
自然，總體的營(yíng)銷(xiāo)戰略下，必須有與其說(shuō)配套設施的產(chǎn)品包裝設計的適用，一個(gè)好的產(chǎn)品包裝設計需求，也必須其他營(yíng)銷(xiāo)方式的幫助，在融合下取得*好實(shí)際效果。杭州市牙膏廠(chǎng)買(mǎi)下來(lái)了中央電視臺“喇叭圖標”綜藝節目全年度廣告宣傳，又設計方案了一套“小兔子吃蘿卜”的視頻廣告綜藝節目，此外，每到新學(xué)期開(kāi)學(xué)前，設計方案一批“小兔子”書(shū)皮紙送至中小學(xué)生手上，又把“小兔子”生日定在“六一”，每一年舉辦一次生勢宏偉的宣傳策劃。公司的全部營(yíng)銷(xiāo)傳播主題活動(dòng)都是在傳遞著(zhù)一致的響聲，都是在為塑造一致的企業(yè)形象服務(wù)項目，而產(chǎn)品包裝設計恰好是在其中*終一道，也是極其重要的一道響聲：“大家就這樣，那樣便是大家?！?/p>
上邊2個(gè)實(shí)例全是展現了與眾不同總體藝術(shù)創(chuàng )意的產(chǎn)品包裝設計，可在有的情況下并不都能保證這般極致，這時(shí)候怎樣給顧客一致的信息內容呢？這就必須在CI方案具體指導下開(kāi)展產(chǎn)品包裝設計，即應用各種各樣CI設計中要求的視覺(jué)傳達設計因素，來(lái)維持視覺(jué)效果品牌形象的統一性。自三個(gè)便捷、順暢而又富有領(lǐng)域特點(diǎn)的英文字母“IBM”產(chǎn)生CI楷模至今，諸多公司陸續添加導進(jìn)CI的隊伍，迅速塑造了知名品牌，提高了企業(yè)品牌形象。
CI是工業(yè)社會(huì )轉到信息社會(huì )的必須，它標準并傳送著(zhù)一致的信息內容，產(chǎn)品包裝設計正必須靈活運用這種信息內容——它包含規范化的標示、規范化的設計元素、規范化的顏色、規范化的文字設計等。特別是在開(kāi)展通用化產(chǎn)品包裝設計時(shí)，CI的導進(jìn)使成構成套的設計方案，更顯專(zhuān)業(yè)化、操控變形，巨大地提升了產(chǎn)品的認同度。自然在維持視覺(jué)效果品牌形象的統一時(shí)，還要留意維持一定的轉變室內空間，在關(guān)聯(lián)性中又要顯出個(gè)性化，設計方案出統一化下合乎本身特性的包裝。
每一事情都受它周邊事情的危害，另外它又危害著(zhù)周邊的事情，恰好是在與周邊環(huán)境互相聯(lián)絡(luò )、相互影響、互相影響中各事情在不斷調節、組成，以希望提升自己、完善自我，促進(jìn)事情持續往前發(fā)展趨勢。大家的產(chǎn)品包裝設計應當也務(wù)必，從總體營(yíng)銷(xiāo)策略考慮，在CI具體指導下開(kāi)展精準定位，與其他營(yíng)銷(xiāo)推廣階段互相影響、互相配合，產(chǎn)生同一個(gè)響聲。
二十一世紀，一個(gè)信息內容的時(shí)期，一個(gè)融合的新世紀。應對大幅度澎漲的信息內容，應對復雜多變的事情，怎么才能恰當尋找信息內容、解決信息內容、需求信息內容？品牌營(yíng)銷(xiāo)散播為大家給予了一種方式，一種行之有效的方式。在種方式下，產(chǎn)品包裝設計做為重要一環(huán)，理當擔負起應該有的義務(wù)，這就是以顧客為精準定位關(guān)鍵，從品牌營(yíng)銷(xiāo)的總體發(fā)展戰略考慮，給顧客一致的信息內容。它是品牌營(yíng)銷(xiāo)散播下產(chǎn)品包裝設計應保證的，也是能保證的。