包裝在市場(chǎng)銷(xiāo)售中的功效
產(chǎn)品包裝設計是產(chǎn)品信息內容的傳遞對話(huà)框，假如顧客要買(mǎi)一件產(chǎn)品，在店鋪里將有十幾種同行業(yè)展現在他眼前，各種各樣信息內容標記迎面而來(lái)，供其挑選。顏色肌理效果與光滑度等包裝實(shí)際效果勢不可當，才華橫溢，更會(huì )*先遭受顧客的注目。因此，為了更好地把握住顧客，包裝的視覺(jué)傳達設計設計方案由內容復雜，刻雕太細發(fā)展趨勢為只重型號及產(chǎn)品信息的簡(jiǎn)約、單純性與明顯的設計方案。
包裝具備“自身表明”功效，將原先由營(yíng)業(yè)員說(shuō)的話(huà)，根據包裝上的圖型、文本、顏色，做自身表明。一系列關(guān)注溢于言表的詳細表明，好似聽(tīng)一位學(xué)識淵博的技術(shù)專(zhuān)業(yè)工作人員授課一樣，進(jìn)而吸引住消費者安心選購，并協(xié)助其恰當應用。因而，現代商業(yè)中，包裝又被稱(chēng)作“無(wú)音的銷(xiāo)售員”。
因為廣告宣傳對產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售有非常大的營(yíng)銷(xiāo)功效，而非常容易造成只高度重視廣告宣傳，而忽視包裝功效的趨向。實(shí)際上，生產(chǎn)商不太可能對每一個(gè)產(chǎn)品都作廣告宣傳。英國產(chǎn)品包裝設計家曾強調，“在每一個(gè)百貨商店倉儲貨架上陳列設計的產(chǎn)品中，有80%沒(méi)有歷經(jīng)宣傳廣告?！庇^大的護膚品制造商克利夫·利弗遜企業(yè)在包裝里花的氣力比廣告宣傳大量。美國有句俗話(huà)：“你可以把馬領(lǐng)取河邊，但是你可以使馬飲水嗎？”也便說(shuō)，廣告宣傳可以把消費者吸引住進(jìn)店鋪，而包裝才可以使消費者解除錢(qián)夾，*終進(jìn)行市場(chǎng)銷(xiāo)售。自然，包裝自身也具備廣告宣傳性，僅僅這類(lèi)廣告宣傳大量的具體主要表現為許多 部分的關(guān)鍵點(diǎn)罷了。
從表面狀況看，猛烈的市場(chǎng)需求促進(jìn)了商品與消費的發(fā)展趨勢，但其現實(shí)意義取決于，他另外難以避免地促進(jìn)了公司營(yíng)銷(xiāo)策略的升級與銷(xiāo)售市場(chǎng)觀(guān)念的塑造，在其中包裝與廣告創(chuàng )意設計自然被放到關(guān)鍵的部位上。很多大、中小型企業(yè)在升級商品的另外，甘愿耗費重金來(lái)改善包裝設計并開(kāi)展銷(xiāo)售市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃。如日本日化行業(yè)的成本結構中，原材料、生產(chǎn)制造、科學(xué)研究花費占15%，包裝花費占15%，盈利占20%，市場(chǎng)調研、推銷(xiāo)產(chǎn)品推廣費用占50%。
產(chǎn)品包裝設計的銷(xiāo)售市場(chǎng)觀(guān)念
商業(yè)服務(wù)藝術(shù)設計中的視覺(jué)效果主要表現實(shí)際效果，方式上務(wù)必聽(tīng)從于商業(yè)服務(wù)必須，因此掌握相關(guān)銷(xiāo)售市場(chǎng)情況尤為重要。不可以獲得一定的價(jià)值的設計方案，事實(shí)上也就失去它自身的基本上使用價(jià)值。
室內設計師在開(kāi)展設計方案前應當掌握和科學(xué)研究相關(guān)的設計方案情況包含下列一些難題：設計方案的受托人是不是有企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的總體方案策劃？是不是有企業(yè)形象宣傳的特殊戰略方針？是不是有專(zhuān)用型鑒別標記？商品與商標logo的名氣則麼樣？設計方案是對老設計方案的改善或是新設計方案的開(kāi)發(fā)設計？商品外型形狀、材料成份、作用實(shí)際效果、級別等級怎樣？與同行業(yè)對比有什么特點(diǎn)？商品在其應用性的“硬使用價(jià)值”以外有什么心理狀態(tài)、情感的“軟使用價(jià)值”？商品的市場(chǎng)銷(xiāo)售面有多大？是不是有哪些特意營(yíng)銷(xiāo)地域？同行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況如何？其市場(chǎng)銷(xiāo)售情況同其包裝及廣告創(chuàng )意設計有什么系？關(guān)鍵消費對象是什么人？*近顧客要求有哪些轉變？這些。
這種難題的關(guān)鍵便是“銷(xiāo)售市場(chǎng)觀(guān)念”。銷(xiāo)售市場(chǎng)決策著(zhù)商品，也決策著(zhù)商品的宣傳策劃方位，因此就在非常大水平上決策著(zhù)包裝設計設計方案的主要表現方位。設計師假如欠缺對銷(xiāo)售市場(chǎng)的基本上掌握，就當然欠缺“方位感”，因此他的設計方案必定是盲目跟風(fēng)的無(wú)的放矢。